Fashion Marketing

Il digital nel Fashion Marketing è ormai considerato la nuova frontiera nell’evoluzione del mondo della moda. Giorno dopo giorno si assiste a un nuovo modo di fare shopping da parte del consumatore e a un modo altrettanto diverso da parte delle aziende di coinvolgere il cliente.            

Tutto ruota attorno a tre termini esemplificativi: la brand experience, il co-branding e la brand-community.

Con questo libro imparerai la vera essenza del fashion marketing: conoscere lo scenario della moda vuol dire infatti scoprire gli stili di vita di un tempo in continua evoluzione, tra globalizzazione sempre più veloce, consumatori sempre più interattivi e concorrenza sempre più spietata.

Scoprirai come quello della moda non sia più un universo chiuso e indipendente, ma un sistema integrato e contaminato da più dimensioni, capace di coinvolgere moltissimi settori: dal marketing alla psicologia, dall’economia all’arte, dalla musica alla tecnologia.

Passo dopo passo imparerai a conoscerli e attraversarli nell’ottica di una maggiore attrattività e capacità di generare profitto.

Struttura del libro

1. L'evoluzione della storia della moda: dal passato ai nuovi scenari
2. Cambiamento dei consumi e dei modelli di business nell'era digitale
3. I nuovi consumatori, l'influencer marketing e i nuovi mercati emergenti
4. Customer experience e shopping experience: come si progetta un'esperienza digitale
5. La nascita e lo sviluppo degli e-commerce
6. Instore experience: come integrare online e offline
7. Brand aziendale, lovemark e reputazione online: una questione di equilibrio
8. Il marketing strategico digitale applicato alla moda
9. Le digital PR: ruolo strategico e opportunità
10. Capire come pensano i motori di ricerca: SEO e SEM
11. Come i social media hanno cambiato il rapporto tra brand e consumatori
12. Facebook: un must per ogni strategia
13. Instagram e la sua importanza per i fashion brand
14. LinkedIn: l'importanza del proprio personal branding
15. Come creare la perfetta bacheca su Pinterest
16. Come è cambiato Twitter: il potenziale di questo canale
17. Video is the new black
18. Misurare e ottimizzare il risultato dell'advertising digitale